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研究成果
痛点理论已经过时,好产品背后的“三点”
2021-10-29
很多产品人都在谈痛点理论,互联网里关于痛点这么定义 “所谓的痛点,是用户未被满足的、急需解决的需求,也就是刚性需求,俗称刚需。”笔者认为痛点仅是做好产品的一个关键。痒点、爽点(也叫嗨点)是另外更关键的两点。关于痛点、痒点、爽点的定义国内很多定义并不科学。我从KANO模型里面得到了启示。并试图对其进行重新定义痛点:是用户对产品的基本需求,通过产品基本质量可以满足痒点:是用户对产品的期望性需求,通过产品一元···
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如何界定产品、如何划分产品线
2021-10-29
l界定产品的方法在推行产品管理和进行产品管理的过程中,我们会接触到很多关于产品的概念定义,比如构建模块、技术平台、产品平台、产品线、产品族、产品、产品版本以及他们直接的关系。这些是困扰很多产品经理人的问题,如果这些概念不统一,势必会营销我们产品管理的运作。对产品管理所涉及的概念理解不一致,会造成我们在设置产品线、规范产品经理工作范围等多个方面的诸多问题。下面是关于产品的非常重要的7次词汇的定义:【1】···
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产品管理的运用
2021-10-29
产品管理作为一种新兴的企业组织运作模式,正在引领企业从经营管理创新到产品竞争创新转变。产品管理模式已经分布在各行各业。行业覆盖医疗器械/制药、通讯、IT软件、电子/电器、电源/光源、,仪器仪表、工程施工、汽车/汽配、机电设备、军工、精细化工、电信运营商、食品/饮品、服装家纺、银行保险等行业。其中以互联网、软件为首的IT行业最为突出。由于IT行业跟我们的日常活动息息相关,出现在我们的视野机会相对较多,很多人会错···
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产品管理溯源
2021-10-29
“创造并留住客户、利润只是副产品”,世界管理大师德鲁克如是说。到底是什么在帮企业赚钱?有人说是人,有人说是销售,大家说法不一。细想下,德鲁克已经告诉我们答案,是创造的产品留住了客户并给企业带来了利润。正是由于产品在企业营销及管理活动中举足轻重的地位,以产品为中心的管理体系开始在欧美国家兴起。产品管理最初是由美国宝洁公司于1931年(另有说1927年,错误时间)率先采用的。当时宝洁推出一种佳美牌(camay)香皂···
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产品生命周期管理概念定义的历史沿革
2021-10-29
1、市场营销学定义的产品生命周期为:导入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对不会是从出生着地到死亡的过程。现在我们把这个四个阶段定义为:产品市场生命周期。2、随着PLM软件的兴起,产品生命周期开始开始包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品市场生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的准备和孕育的过程、分娩的过程也定义到人的生命周期。3、近现代很多优秀···
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如何理解“集成产品开发(IPD)”中的“开发”二字
2021-10-29
前段时间笔者写了一篇《如何理解“集成产品开发(IPD)”中的“集成”二字》。在客户及咨询合作伙伴当中引起不小的反响。有不少客户反映希望对IPD中的开发也做相应的解释。笔者认为“开发”也有五种解释。1、技术的“开发”。IPD强调要把产品开发和技术开发分开来。产品开发前需要进行技术开发。技术开发为产品开发提供成熟的货架技术。技术开发的提出在一定程度上解决的了我们开发由于技术不成熟造成的延期。也算一个比较伟大的进···
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